Как поссорились два родных братца Puma и Adidas

Помните прикольную рекламу про две жестко конкурирующие фирмы, изготавливающие правый и левый шоколадный батончик «Twiх». Оказывается это не просто досужая выдумка, а истинная действительность. Только касается не шоколадных батончиков, а всем известной спортивной обуви «Adidas» и «Puma».

А началось все больше сотни лет назад. Жил-был в Германии, в городке с непроизносимым названием Херцогенаурах, бедный сапожник по фамилии Дасслер, Как полагается в сказках имел трех сыновей и в придачу дочку. Про нее и старшего сына мало что известно, но вот двое младшеньких: Рудольф и соответственно Адольф, хоть и были очень близки, но вечно спорили и соперничали: кто лучше играет в футбол, быстрее бегает или больше знает. В общем, постоянно ссорились, но и жить без этих свар и ссор не могли.
Вместе помогали маме-прачке, развозили белье по клиентам, вместе затем увлеклись отцовской профессией, вместе устроились на обувную фабрику, вместе увлеклись спортом. Разлучила их Первая мировая война. 18-летнего Рудольфа призвали в армию, а Адольф, который был младше на два года был призван лишь к концу войны. Вернуться домой он смог уже в конце 1919 года, на родине он вместе с отцом занялся производством обуви, в том числе специальной для инвалидов, на которую после войны был большой спрос. Страна с большим трудом восстанавливалась после поражения, денег у населения не было, поэтому производить качественные, а потому дорогие товары было бессмысленно. Обувь делали из списанного военного обмундирования, а подошвы из автомобильной резины.
В это время Рудольф мотался по стране в поисках работы, закончил полицейские курсы, но на работу его не взяли. Зато поднаторел в коммерческих делах – работал торговым представителем в разных компаниях.

В 1924 году Адольф Дасслер, неплохо заработав на изготовлении обуви для инвалидов, предлагает давно вынашиваемый проект – делать спортивную обувь. Идея очень рисковая – Германия еще не оправилась после войны, в стране жуткий кризис, на спорт всем начхать – просто бы выжить. Но тут в Херцогенаурах приезжает и братец Рудольф и тоже желает войти в дело. В отличие от своего брата, который неплохо заработал на совместном с отцом производстве, денег у него не было. Поэтому в качестве своей части стартового капитала старший брат внёс пишущую машинку. В «Gebrüder Dassler» (братья Дасслер), именно так называлась новая фирма, Рудольф занимался тем же, чем и раньше – продажами и рекламой, Адольф в свою очередь был сконцентрирован на производстве.
Вопреки опасениям, старт получился прекрасным: фабрика получала все больше заказов, а братья отошли от противоречий и научились работать вместе. Адольф был классным мастером: он проектировал обувь и блестяще знал производство. Рудольф – страстно продавал и легко находил клиентов. Постепенно бизнес разрастался и привлекал все больше сотрудников.
Обувь, которую производила фирма братьев очень быстро начала набирать популярность среди спортсменов, во многом благодаря новому изобретению Афольфа – шипам, которые по специальному заказу производили кузнецы братья Целейн. Благодаря шипам спортсмены получали большую устойчивость, а ортопедические стельки делали обувь более комфортной. Рудольф тоже не терял времени даром, благодаря его работе уже на Олимпийских играх 1928 года в Амстердаме, ряд спортсменов выступал в обуви, произведённой братьями. Во время следующей Олимпиады немецкий атлет, выступавший в обуви Дасслеров, вообще выиграл золотую медаль.
Приход к власти Гитлера и нацистов только укрепил бизнес братьев Дасслеров. Малоизвестный и мало афишируемый факт - нацисты сильно ратовали о здоровом образе жизни, проводили антитабачные компании, уделяли много сил и средств развитию спорта. Оба братца вступили в НСДП и были одними из первых, кто поддержал нацистов в родимом городке.

К тому времени братья женились. Руди на 18-летней Фридль, а Адольф сыграл свадьбу с 17-летней Катариной. Девушки помогали им на фабрике, но слишком часто не понимали друг друга. Проще говоря, постоянно ссорились. Тем более, что не только вместе приходилось работать, но и жить. Дасслеры стали самой состоятельной семьей Херцогенаураха. Они купили огромный дом и жили там все вместе: на первом этаже – семья Адольфа, на втором – Рудольфа, над ними – родители. Поначалу все шло гладко, но вскоре родились дети, и в доме стало тесно: Фридль ругалась с Кати, а каждый из братьев защищал свою жену.

Поспорили они и в преддверии Берлинской Олимпиады 1936 года. Рудик, как истинный нацик хотел напялить фирменные шиповки на спортсмена, «истинного арийца». Адик же настаивал на чернокожем афроамериканце Джесси Оуэнсе. В первый раз решил заняться рекламой, с полным чемоданом шиповок отправился к нему в Олимпийскую деревню. Оуэнс был в восторге, когда примерил их. В шиповках Дасслеров темнокожий атлет выиграл четыре золотые медали, и к кисляку Гитлера и его присных, стал кумиром всей Германии. После такой рекламы Дасслеры заработали ошеломительно много (400 тысяч марок) и приобрели новое здание для производства. Правда разногласия усилились Рудольф отрицательно относился к постоянному усовершенствованию Адольфом и без того коммерчески успешных моделей, а Адольфа раздражало чересчур высокомерное и шумное поведение Рудольфа. Также причиной разногласий стали политические взгляды — Рудольф никогда не критиковал нацистов, а Адольф под влиянием побед Джесси Оуэнса стал весьма критически относится и к своему тезке и вообще к нацизму. Масла в огонь подливали и их вечно ссорящиеся дочки. Тем не менее, фирма процветала, оба были уверены, что это только начало.
Но их планам помешала война. Фабрику отобрали, чтобы там делать военную обувку, а обоих Дасслеров, хотя им было больше 40 лет, в рамках тотальной мобилизации, в 1943 году отправили воевать. . Адик в армии был недолго, без него дела на фабрике ухудшились и его отзывают снова руководить производством. Когда пришли американцы, то помня, как он одевал их спортсменов, отнеслись к нему благосклонно - по их заказу он начал делать обувь для баскетбола и бейсбола.
Рудику повезло гораздо меньше. Не желая бегать в атаку с фаустпатроном, он прикинулся шлангом болеющим куриной слепотой и получил должность писаря на таможенном посту. Зимой 1945 года решил дезертировать. Но был пойман гестаповцами и отправлен в концлагерь Дахау. К своему счастью не дошел, по дороге колона арестованных была освобождена американцами. Правда, злоключения его не закончились. Летом он был арестован оккупационными властями, за сотрудничество с гестапо. Год сидел в лагере для интернированных. При этом американцы сообщили ему, что его арестовали по доносу, в котором Рудольф заподозрил Адольфа. В отместку наклепал на братца: дескть тот выступал перед рабочими фабрики с речами в поддержку нацистов.
Вернулся домой, а тут жена давай ябедничать – во время бомбежки пряталась в подвале с семьей Адольфа. Тот забежал в убежище одним из последних и крикнул: «Опять эти свиньи вернулись!». Дура Фрида почему-то подумала, что Адольф имел в виду ее и сына. И хотя ее все убеждали, что Адольф имел в виду британские бомбардировщики, она упорно стояла на своем.

Братья перестали разговаривать и решили разделить фабрику. Тем более, что отец прекращающий своим авторитетом их вечные ссоры, к тому времени умер. Договорились не использовать общий бренд Gebrüder Dassler, а начать все заново. В один вечер они собрали рабочих фабрики и предложили им принципиальный выбор – Рудольф или Адольф. Так в одном маленьком городке появились две компании, выпускающие спортивную обувь. Адольф решил назвать фирму в честь себя –«Adidas» от слов Ади (Адольф) Дасслер. Рудольф в пику братцу решил сперва назвать, по такому же принципу и свою компанию – «Ruda». Но потом для благозвучности сменил название на «Puma». По другой версии Пума была его юношеская кличка – из-за чрезмерной сексуальной активности. Новые фирмы находились на разных берегах реки Аурах, протекающей через Херцогенаурах. В результате сложилась уникальная ситуация, когда штаб-квартиры двух крупнейших производителей спортивных товаров и конкурентов находятся в нескольких сотнях метров друг от друга.
Каждая из компаний стремилась обойти другую, между братьями шла настоящая война, рабочие отказывались сидеть за одним столом с теми, кто работал на конкурирующей фабрике. Город буквально разделился на два лагеря. Компании регулярно подавали друг на друга иски, из-за слоганов, по подозрению в промышленном шпионаже и вообще по любому поводу.

Адольф (adidas) явно опережал брата, обувая сборную ФРГ, но в 1970-м Puma получила роскошную рекламу. До этого подросшие сыновья Рудольфовский Арним и Адольфовский Хорст, заключили своего рода пакт - не уводить друг у друга спортсменов, а также не подписывать контракт с Пеле, чтобы не повышать цены на рекламу. Но Арним привлек в Puma своего товарища, журналиста Ганса Геннингсена, имевшего обширные связи в южноамериканском футболе. Тот вывел Арнима на Пеле, который получив 10 тысяч баксов, обязался перед каждым матчем демонстративно завязывать шнурки на бутсах. А бутсы то были пумовскими. Реклама бешенная. В результате очередной скандал, взаимные обвинения – в «братскую» войну включились и сыновья.

Братья Дасслер несколько раз встречались: случайно и пару раз даже специально. Но так и не помирились. Осенью 1974-го у Рудольфа обнаружили рак легких. Предчувствуя скорую смерть он захотел увидеть Адольфа. Посредником между братьями сначала выступил Армин, затем подключился местный священник Зигберт Килинг: «Я ходил от одного брата к другому и обсуждал с ними встречу. Помириться хотели оба». Но Адольф хоть и говорил, что не злится на брата, так и не проведал его. Не пришел он и на похороны Рудольфа. Через четыре года скончалсяи сам, не восстановившись после инсульта. Братья похоронены в родном городе, на одном кладбище, но на разных его концах.